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城(chéng)市招商宣(xuān)传片的传播特点有哪些?

在如今社会,竞争力激烈(liè)的环境中,一(yī)个(gè)城(chéng)市要想发展得好,最(zuì)直接有效的方法(fǎ)就是招商投(tóu)资(zī)。所以,如何更好的招商引资就是每(měi)个城市必须要(yào)考虑的(de)问题(tí)。城市招商宣传片就(jiù)是(shì)非常有(yǒu)利于城市(shì)招商引资(zī),它用视听结合的方式(shì),把城市的优势最大限度的(de)包括在里面(miàn),让(ràng)更多(duō)的人(rén)了解到城市的魅力,进而被吸引到投资中。那么,城市招商宣传片有哪些传(chuán)播特点(diǎn)呢?视美(měi)视频制(zhì)作平(píng)台视美君(jun1)就(jiù)跟大家简单分析一(yī)下(xià)。

1、传播形式的(de)艺(yì)术性

城市(shì)招商宣传片是一种(zhǒng)崭新(xīn)的电视艺术形式,“它一(yī)方面(miàn)要让影像画面有广告(gào)般的视觉冲击力和震撼力(lì),一方面又要(yào)有散文化的结构来支撑整部作品,能在较短时间内传递饱和的信息量,并(bìng)给受众(zhòng)带来强烈(liè)的审美感(gǎn)受”。作为一种自(zì)我呈现和推销(xiāo),城市招商宣传片要给人以审美(měi)的快感和艺(yì)术的陶(táo)冶。城市招商宣传片(piàn)中散文(wén)化(huà)叙事的结构方式,赋予城市招(zhāo)商宣传片形散(sàn)而神不散(sàn)的叙(xù)述特点。在作品中往往会(huì)存在一条或明或暗的艺术表达线,贯穿在招商宣(xuān)传片(piàn)的始终。通过这种有趣的(de)叙事方式,带给观众一种(zhǒng)身临其境的感(gǎn)觉,更能使他(tā)们融入到招商宣传片的情境中来(lái),是一(yī)种很好(hǎo)的表达方式。

2、传播者的(de)官(guān)方性

城市招商宣传片的(de)传播者是(shì)城市招商宣传片(piàn)传(chuán)播活动的起(qǐ)点,即城市招商宣(xuān)传片的投资者,也是(shì)确定(dìng)招商(shāng)宣(xuān)传片定位(wèi)、提出作品最初设想、敲定作品最终面貌的决策(cè)者。由(yóu)于城市招商(shāng)宣传片拍摄(shè)创(chuàng)作投(tóu)资数额巨大,动辄(zhé)数百(bǎi)万的投(tóu)资,远远超出了某个人、单个部门的经济承(chéng)受能力,因此城市招商宣传片通常系政府(fǔ)行为,它通常是由国家政府机(jī)关主办,由政(zhèng)府宣传部门(mén)、电台电视台、创意策(cè)划制作公司共同(tóng)承办的。

3、传播效果的特定(dìng)性

传播效果是(shì)指传播内容对(duì)受众行为方式、思想(xiǎng)态度的影响程(chéng)度(dù),它是传(chuán)播目的的贯彻和体现。传播效果与(yǔ)传播者的努力(lì)、传播内容(róng)的优劣、传播媒(méi)介的选择以及受众(zhòng)的接受状态(tài)有(yǒu)关。城市招商宣传(chuán)片的传播者的主观(guān)目的主要(yào)是为了塑造和提升城市(shì)形象,把城市作为商品(pǐn)进行(háng)宣传(chuán)推(tuī)介。在传播媒介的(de)选择上,由于不(bú)同媒介(jiè)的特性有所差异(yì),传播者通常使用(yòng)整合传播的方式(shì),利用多种传播媒介对城市招商宣传片进行整合传播。而招商宣传片的传播内容(róng)和观众的(de)接受(shòu)程度主要受到作(zuò)品传播诉求的影响,并因(yīn)为(wéi)作品(pǐn)的质量高下和市(shì)场的认(rèn)同(tóng)与否带(dài)来不(bú)同的(de)传播效果。

4、传(chuán)播渠道的(de)多样性

传播渠道即媒介,即(jí)“讯(xùn)息的搬运者,也是将传(chuán)播过程(chéng)中的各种因素相互(hù)连(lián)接起(qǐ)来(lái)的纽带”。城(chéng)市招商宣(xuān)传(chuán)片的传播渠道是指招商宣传片投放、传送和发布的(de)媒介,是受众接受传(chuán)播内容的桥梁和途径。传播者(zhě)可以根据传播范围要求、作(zuò)品自身质量、资金后台支(zhī)持、媒介属性特点进(jìn)行相应的(de)传播渠道选择(zé),可供(gòng)选择的媒介(jiè)类型种(zhǒng)类繁多,可以大概分为以下两种:

第(dì)一大类是作为城市招商宣传片主要(yào)传播(bō)渠道的(de)大众传(chuán)播媒(méi)介,又可以细分为电视媒介和(hé)流媒体两种。城(chéng)市招商(shāng)宣传片借(jiè)助于流媒体进行传播的主要形态有(yǒu)互联网(wǎng)、手(shǒu)机电视、户外传播媒介等形式。通过网络(luò)传播城市招商宣传片,已(yǐ)经(jīng)成为继电视媒介之后的另一个主流渠道。车载电视、户外电子(zǐ)大屏幕的发(fā)展(zhǎn)成(chéng)为城市招商宣(xuān)传片投(tóu)放的最新(xīn)传播媒介,因此类媒(méi)介通常处于人流量大的公交汽(qì)车(chē)、十字街(jiē)头、高楼大(dà)厦和(hé)车(chē)站,在这些地(dì)方的招商宣传片投放更容易引起大量受众的注意(yì),带来良好的传播效果。

第二大类传播媒介是利用实务(wù)媒(méi)介进行城(chéng)市(shì)招(zhāo)商宣传(chuán)片的传播,如将城(chéng)市招商宣传片制作成视频光盘,在旅游(yóu)景区、音像制(zhì)品店、互联(lián)网上销售,具有直线传播、效果明显(xiǎn)的特点。

5、传播对(duì)象的大(dà)众(zhòng)性(xìng)

作为一张需要(yào)广而告之的“城(chéng)市名片”,城市招商宣传片的理(lǐ)想(xiǎng)传播效果当然是家喻户晓、妇孺皆知(zhī)。这种尽量广泛传(chuán)播的要求使得城市招商(shāng)宣传片(piàn)的传播对象具(jù)有大众(zhòng)性的特点,无(wú)论男女老少、工(gōng)商农学。如果按地域划分,城市招商宣传片的传播(bō)对象包括城内受众和(hé)城外受众(zhòng)。城市(shì)招商宣传片能够增加城市居民对城市的认同感(gǎn)和自豪感,以(yǐ)及市民间的凝聚(jù)力和向心力。除了对城(chéng)内受众的自(zì)我熏陶之外,城市招商宣传片还需(xū)要培育越来越(yuè)多(duō)的对本城市向往和感兴趣的城外受众。

以上就是城市招商宣传片(piàn)的(de)传播(bō)特(tè)点,总结一下就是(shì)将传播形式、传(chuán)播效果以及传播(bō)渠(qú)道和传播对象的有机结(jié)合。这(zhè)样更有利于让更多的人(rén)了解到这座城市的(de)魅力,从而被吸引(yǐn)到投资(zī)中,实现共赢。



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