在宣（xuān）传片拍（pāi）摄中，文案（àn）是（shì）整（zhěng）个拍摄过程中最为核心的一部（bù）分，在宣传片拍摄过程（chéng）中具（jù）有重大的指（zhǐ）导意义，因此，任（rèn）何优秀（xiù）的（de）公司宣传片都（dōu）离不开优秀的拍摄方案。公司（sī）宣传片（piàn）拍摄方案即影视（shì）广告语言，小编认为主要（yào）由以下三部（bù）分要素构（gòu）成：一（yī）是视觉部分，包括屏幕画面和字幕；二是听觉（jiào）部分，包（bāo）括有声语言（yán）、音乐和音（yīn）响；三是文法句（jù）法--蒙太奇。
公司宣传片所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定公司宣传片拍摄方（fāng）案的（de）写作既要遵（zūn）循广告（gào）文案写作的一般规（guī）律，又必须（xū）掌握电视广告脚本创作的特殊规律。下（xià）面，小编（biān）跟大家分享如何写好公司宣传（chuán）片拍摄方案的几点（diǎn）具体要求。1、脚本的写（xiě）作，必（bì）须首先（xiān）分析研究相关资料，明确广告定（dìng）位，确定（dìng）广告主题。在主题的统帅（shuài）下，构思广告形象，确定表现（xiàn）形式和技巧。这需要成立专案小组，有经验的团队成（chéng）员，在最短的时间内（nèi）掌握行业，企业、产（chǎn）品、品（pǐn）牌各（gè）个方（fāng）面的信息与态（tài）势。2、按镜（jìng）头段（duàn）落（luò）为序，运（yùn）用语言文字描绘出一个个（gè）广告画面，必须时（shí）时（shí）考虑时（shí）间（jiān）的限制。因为电视（shì）广告是以（yǐ）秒（miǎo）为计算（suàn）单位的，每（měi）个画面的叙（xù）述都（dōu）要有时间概念。镜头不（bú）能（néng）太多，必须在有限的（de）时间内，传播出所（suǒ）要传（chuán）达的内容（róng）。3、公司（sī）宣（xuān）传（chuán）片拍（pāi）摄文案（脚本（běn））的写作（zuò），应充分运用感性诉求方（fāng）式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的连带效应。为达此（cǐ）目的，脚本（běn）必（bì）须写得生动、形（xíng）象，以情感人，以情（qíng）动（dòng）人，具有艺术感染力。这是宣（xuān）传片成功（gōng）的（de）基础和关键。4、公司宣传片拍摄文（wén）案的写作，必须运（yùn）用蒙太奇思（sī）维（wéi），用镜头进行叙事（shì）。语言要具有直（zhí）观性、形象性，容易（yì）化为视觉形象。从（cóng）纸上的文字（zì）到电视上的旁白，这（zhè）个转（zhuǎn）折更多需要（yào）导演（yǎn）的功底。5、公司宣传片是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息（xī）内容的（de），因此公司（sī）宣（xuān）传片拍摄（shè）文（wén）案的写作必须（xū）做到（dào）声音与画（huà）面的和谐，即公司宣传片解说词与公司宣传片画面的声画对位。6、写好宣传（chuán）片解说词，也（yě）称广告词或（huò）广告语。它的构思与设计（jì），将（jiāng）决定企业宣传片的成败。

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