宣传片（piàn）与广告片有哪些区别？广告片是指（zhǐ）专门（mén）运用在各种新媒体平台上播放（fàng）的、适合在移动状（zhuàng）态和（hé）短时休闲状态（tài）下观看的、具（jù）有完整策划和系统制作体系支（zhī）持的具有完整故事情（qíng）节的“微（超短）时”放映、“微（wēi）（超（chāo）短）周期制作”和“微（超小）规模投资”的视频短片，内容融合了（le）幽默搞怪、时尚潮（cháo）流、公益教育、商业定制（zhì）等主题，可以单独（dú）成篇，也可系列成（chéng）剧。它具（jù）备（bèi）电影的所有要素：时间、地点、人物、主（zhǔ）题和故事情节。具（jù）体来（lái）讲，有以下几个（gè）区别。

１）表达（dá）形式不同

宣传片表达形（xíng）式（shì）更为直（zhí）接（jiē），无论是（shì）企业形象片还（hái）是（shì）产品直销片，前（qián）者是整合（hé）企业资源，统一企业形象（xiàng），直接告诉（sù）观众企业的品牌（pái）、信息、文化等；而产品直（zhí）销（xiāo）片（piàn）更是通过现场实（shí）录配合三维（wéi）动画，直（zhí）观突（tū）出产（chǎn）品的功能（néng）特点（diǎn）、使用方法、用后效果等。

唯有“故事”最动人，广告片则是以“故事情节”间接地表现企业、品牌或产品，剧情也赋予了企（qǐ）业广告片更（gèng）丰富、更具创意的表现形式，使观众在不知（zhī）不（bú）觉中受（shòu）剧情（qíng）感染（rǎn）而记（jì）住片子中传递的企业、品牌（pái）或产品的信息，并且形成主（zhǔ）动的分享、推荐和传播。

２）信（xìn）任度不同

五年前，宣传片（piàn）更多地在招商、竞标、产品发布会等上面发挥了（le）较好的效果，经（jīng）销商、招（zhāo）标方或（huò）媒（méi）体通（tōng）过宣传片了（le）解企业的实力、产品品质等，营造了较高（gāo）的信任感。但在互联网透（tòu）明化的（de）今天，经销（xiāo）商（shāng）和消（xiāo）费者都趋向于“理性消费（fèi）”，经销商要肯定这个品牌或产品能（néng）够打（dǎ）动消费者，能够引发消费者追（zhuī）捧，自己能够持续盈利，才会代理（lǐ）；消费者要认同这个品牌的价值观，有美好的联（lián）想等，才会消费；广告片（piàn）更易打动人，更易主动地被消费者接受而转化为消费行为，比起强调企业（yè）或产品（pǐn）自身的宣传（chuán）片（piàn），广告（gào）片（piàn）的（de）信任度和（hé）销售力都更强。

３）记忆力不同

广告片带（dài）来的记忆（yì）力的有效期（qī）是一段较长的时间，因为它属于（yú）一种兼顾短中长线的营销模式，广告片只是“１”，利用零（líng）成本的新媒体，配合广告片更（gèng）容（róng）易生成（chéng）标（biāo）题党、事件新闻等一系列配套行（háng）为，甚至广告片可根（gēn）据主题，系列化拍（pāi）摄，增强（qiáng）曝光度（dù）和宣传周期，而传统的宣传片更注（zhù）重短线（xiàn），因为强（qiáng）调的是产品功效（xiào）、企业（yè）形象等信息，想要的是立竿见影的销（xiāo）售业绩，这样的诉求在（zài）产品供过（guò）于求、信（xìn）息爆（bào）炸（zhà）的时代导致记忆力（lì）都很（hěn）短，过目即忘。

４）吸引力不同

一（yī）部新（xīn）片即将（jiāng）上映，可能会引起你（nǐ）的好（hǎo）奇而搜索（suǒ）或观（guān）看，广告片拍摄成本近（jìn）乎于宣传（chuán）片（piàn），但低于电影，可是拍摄手（shǒu）法（fǎ）、推广方式（shì）等都近似电影（yǐng）；而（ér）传统的（de）宣（xuān）传片、专题（tí）片、广告片等却因为明显的销售痕迹而被受众抵触，无法吸引，怎能集客，何来影（yǐng）响和业（yè）绩（jì）。

５）投入（rù）产出不同

今天（tiān），这种直接诉求企业、品牌、产品的（de）宣传片要（yào）想有点波澜效果，必然要借助强（qiáng）势媒体，而媒体成本愈高，推（tuī）广效果却越来越难以衡量（liàng）。除去通货膨胀的因素，现在（zài）花和１０年（nián）前一样的（de）钱去做推广，得到的回报（bào）很可（kě）能不到之前的１／３，更可怕的（de）就是（shì）很多方式根（gēn）本没法衡量效果。广告片可（kě）选的投放渠道（dào）广（guǎng）阔，电（diàn）视、电（diàn）影院、实（shí）体店、车站、机场、招商会等，对于这些渠（qú）道运营（yíng）商，广告片提升了渠道本身的（de）品（pǐn）味，观众也愿（yuàn）意（yì）看，特别是因前４项因素（sù）使其（qí）更适合选择互联网传播，而这（zhè）个成本基本（běn）为零。

６）影（yǐng）响力不同

成功的广告片更多的是以情动人，对企业、品牌或产品（pǐn）进（jìn）行故事营销或情感（gǎn）营销，与观众（zhòng）情（qíng）感共鸣，因此观众的参与深（shēn）度更有利于传播，而宣（xuān）传片是将功能利益（yì）或情感奖赏直接（jiē）灌输（shū），甚至很（hěn）多城市（shì）形象宣传片花（huā）费高昂拍摄出来的阵（zhèn）容，最终可能（néng）连广告语、品牌语等都没记住（zhù），更不用（yòng）提传播了。

以（yǐ）上就（jiù）是宣传片与广告片的区别，大家想了（le）解（jiě）更多（duō），欢迎随时联系我们。

视美——国内顶尖（jiān）的商业视频（pín）制（zhì）作服务平台， 利（lì）用互（hù）联网（wǎng）+模（mó）式实现商业视频的资源共享（xiǎng）， 基（jī）于大数据（jù）算法为中小企业精准匹配最（zuì）合适的商业视频（pín）制作团队（duì）， 降低供需双方时间、预算（suàn）与沟通上的管理成本， 提供高品质的视频创意（yì）制作服（fú）务。

全国拍片热线010-80698499

相关推荐： 赤峰 |北海 |抚州 |那曲 |绵阳（yáng） |宁夏 |郴州 |徐州 |大连 |湘潭（tán） |临（lín）夏 |眉山 |